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Interessantes u. Spannendes

    Feature Interessantes u. Spannendes Netzleben

    Automarken auf Instagram: Bloß keine Menschen!

    1 Apr ’17

    Autohersteller punkten mit Lifestyle-Shots – Videos kommen nur bei schnellen, “lauten” Autos gut an – Ganz neue und besonders alte Autos sind am beliebtesten – Menschen sind auf Bildern unbeliebt

    >>ENGLISH VERSION<<

    Schon seit längerem folge ich diversen Autoherstellern auf Instagram. Mich fasziniert das Design von Autos, wie viel Liebe zum Detail hinter jeder Kurve steckt und welche Bildsprache die Autohersteller verwenden. Es ist teilweise sehr einfach zu erkennen, dass es eine ganz bestimmte Art ist, in der Automarken ihre Produkte bewerben. Findet man beispielsweise bei Volvo sehr oft Lens Flare und Wälder, so arbeitet Ferrari hingegen mit dem immer gleichen Farbschema und hat einen ganz bestimmten Fokus auf die Farbe Rot. Lamborghini hingegen ist bunt und immer wieder schrill. Die amerikanischen Autohersteller hingegen zeigen die Autos meist in Stadtszenen.

    Dieser Artikel soll keineswegs eine wissenschaftliche Studie sein, sondern lediglich einige Schlüsse aufzeigen, die ich daraus gezogen habe und die auch für jedermann einsehbar sind. Die Fragestellung dabei war für mich:

    • Stimmt es wirklich, dass blaue Farben in Fotos bzw. im ganzen Feed eher zu Engagement anregen?
    • Haben es Marken mit einer hohen Anzahl an Followern leichter bezüglich Engagement?
    • Wer ist am aktivsten?
    • Wer verwendet wie viele Videos und wie kommen Videos auf Instagram bei Automarken-Followern an?

    Was ich vorab für mich definiert habe:

    • Ein Like ist auf Instagram schnell gemacht, deshalb habe ich nur Kommentare als echtes Engagement gewertet.
    • Ich habe nur Postings analysiert, die zwischen 1. Jänner 2017 und 31. März 2017 gemacht wurden.
    • Für die Analyse der hauptsächlich verwendeten Farben habe ich die letzten 50 Fotos/Videostills analysiert

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