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    Madonna Blogger Award wirft viele Fragen auf

    23 Mar ’17

    Das oe24-Portal vergibt Award an Blogger, nominiert eigenen Agentur-Chef und etliche andere mit Fake Followern. Und auch das Online-Voting lässt die Alarmglocken läuten.

    Das Wort “Award” löst ja in Österreich bei vielen Bloggern regelrecht einen Pawlow’schen Sabbereffekt aus. Und weil die Zusammenarbeit mit Bloggern und Influencern in Österreich wieder mal dem internationalen Geschehen hinterherhinkt, machen sich natürlich viele Medien, Agenturen und Unternehmen erst jetzt Gedanken darüber, wie man mit diesen teilweise reichweitenstarken Personen zusammenarbeiten kann. Unter Zusammenarbeit verstehen viele natürlich nicht “zusammen arbeiten”, sondern die Fragestellung “Wie schaffe ich es, einen Blogger bestmöglich auszunutzen, um so viel wie möglich davon zu profitieren und dem Blogger so wenig wie möglich zurück zu geben”. Und weil es auch sehr schwer ist, über den Tellerrand zu blicken, hat sich Oe24-Tochter “Madonna” in ein Fettnäpfchen gesetzt, das entweder von Dilettantismus auf hohem Niveau oder aber von ganz bewusster Manipulation zeugt.

    Aber fangen wir mal ganz vorne an:

    Das (Frauen)Magazin Madonna vergibt seit einiger Zeit einen Blogger Award. An sich eine begrüßenswerte Initiative. Bei solchen Awards muss man aber meines Erachtens immer ein bisschen schauen, was im Hintergrund so abläuft. Madonna lässt sich nicht lumpen und lädt in die Jury – neben einem Publikumsvoting, dazu später mehr – niemand geringeren als den deutschen Blogger-Promi Sami Slimani ein. Auch das ist immer noch nichts Verwerfliches, im Gegenteil: Es zeigt eigentlich, wie ernst das Magazin die Sache nimmt, weshalb sich der Vorwurf des Dilettantismus hier etwas von selbst auflöst. Dem Magazin scheint der Award außerdem so wichtig zu sein, dass man es als eigenen Menüpunkt auf der Seite hat – neben Fashion, Beauty und anderen Themen, für die sich Frauen aus Boulevard-Sicht interessieren.

    Schon im Jahr davor gab es immer wieder Probleme und Kritik am Publikums- bzw. Online-Voting, das mehrere Kategorien umfasst, in denen man sich für seinen Favoriten entscheiden kann. Interessant dabei ist dieses Jahr, dass es Philipp Ploner in die Liste der Nominierten geschafft hat, Kategorie “New Faces”. So what, werdet ihr denken. Philipp Ploner ist Chef der Social-Media-Agentur Ploner Communications, einer auf Influencer Relations, Reichweite und andere Buzzwords spezialisierte Agentur, zu dessen Kunden….surprise…Madonna gehört. Und natürlich auch einige der Award-Sponsoren sind unter Ploners Kunden zu finden.

    Ploner wird kritisiert, Fake Follower auf Instagram zu kaufen wie eine Madonna-Leserin kommentiert hat und was mit diversen Tools einfach nachzuweisen ist. ALLE anderen in der gleichen Kategorie zeigen keine großartig anderen Werte auf, hier nur zwei Beispiele:

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    Zudem ist das Voting an sich selbst zu kritisieren. Ich habe es selbst getestet und kann mit Sicherheit sagen, dass man mittels kostenlosem VPN Service wie ZenMate und einem selbst gebastelten Script eigentlich UNENDLICH voten kann. Man kann einfach das Ding laufen lassen und am Ende gewinnt der, der am besten programmieren (lassen) kann. Aber auch nur, wenn man am Desktop wählt, denn am Handy geht es nicht, was natürlich schade ist, da der ständige IP-Wechsel unterwegs dazu führen könnte, dass man von unterwegs mehrmals votet. Die Variante mit dem Script hat keiner bedacht, wobei es schon so viele Fälle in der Vergangenheit gab, die Agenturen und Unternehmen bezüglich Publikumvoting einfach verkackt haben. Daraus hätte man ja lernen können.

    Eine Leserin hat mich zudem nach dem Veröffentlichen des Beitrags darauf aufmerksam gemacht, dass die Kategorie, in der Herr Ploner ist, erst später hinzugefügt wurde, was natürlich jetzt so aussieht, als hätte man für ihn eine eigene Kategorie geschaffen. Sehr stinky ist auch die Tatsache, dass die Schwester des berühmten Jurors in einer Kategorie nominiert ist oder eine Bloggerin gar überhaupt ihren letzten Beitrag im September (!) verfasst hat.

    Was mich eigentlich am meisten überrascht ist, mit welcher Selbstverständlichkeit Blogger so eine Verarsche akzeptieren. Eigentlich sollte man solche Aktionen, bei denen Blogger eigentlich nur ausgenutzt werden, um die eigene Plattform zu bewerben, boykottieren. Sehr professionell und vertrauenswürdig scheint die ganze Causa nicht zu sein.

    —-

    Update:

    Auf Anfrage bei oe24, der „Mutter“ des Madonna Magazins, sagt man zu den Vorwürfen bezüglich des Naheverhältnisses des Mediums zu Herrn Ploner, dass die Nominierten in einigen Kategorien von den Sponsoren gekommen sind, im Fall „New Faces“ war es das Unternehmen Dr. Handle. Jenny Magin, Herausgeberin von Madonna, sagt zudem, die Arbeit mit Herrn Ploner habe bereits vor zwei Jahren stattgefunden. (Anmerkung: Dr. Handle ist auch Kunde von Ploner Communications). Bei allen anderen Kategorien haben die Partner ebenfalls Mitspracherecht und bringen auch konstruktive Vorschläge mit ein. “So zB. auch der Partner Hipp, der sich auf dem Feld „Mama-Blogs“ wesentlich besser auskennt als wir es tun.”

    Den Vorwurf der Fake Follower hat Magin schlussendlich so kommentiert: „Das Feld der Blogger ist leider ein sehr undurchsichtiges. Wir sind im Nachhinein auch bei sehr vielen renommierten und bekannten nominierten Bloggern darauf gekommen dass nicht alle Followers echt sind. Auf einen konkreten Blogger jetzt los zu gehen, und mit diesem Vorwurf zu attackieren finde ich daher sehr unfair. Was uns bei den Nominierungen wichtig ist , ist nicht unbedingt die Reichweite sondern die Authentizität und Leistung des Blogs“. Dass Juror Sami Slimani seine Schwester ins Rennen in der Beauty-Kategorie geschickt hat, wies man ab: Die Idee sei von den Usern gekommen und auch die Redaktion habe sich für die Bloggerin entschieden. Slimani werde sich auch zurückhalten, seine Schwester aus den Nominierten als Siegerin zu kühren. 

    Update 2:

    Stellungnahme von Philipp Ploner:

    Wir von Ploner Communications haben uns wirklich sehr über die Nominierung gefreut und können von unserer Seite auch sagen, dass es eine echte Freude war hier mit genannt zu werden. Leider hat die Diskussion über ein nicht ganz transparentes Voting und unsere Kontakte zu Madonna sicher dazu geführt hier einiges in einem schiefen Licht zu sehen. Dennoch versteh ich den Eindruck der entstehen kann, wenn man dahinter Protektion vermuten möchte. Ich verwende hier bewusst den Konjunktiv. Da beim Betrachten des Blogs unserer Agentur erkennbar ist, dass hier viel Herzblut im Werk steckt und wir wirklich wöchentlich versuchen ihn sehr gut aufzubereiten. Von daher kann ich die Nominierung verstehen. Kritiker werden das anders sehen und das sei ihnen auch unbenommen.
    Worum es mir in der Diskussion geht, ist neben dem ordentlichen Ton vor allem die Einsicht in das gesamt Bild. Und ich freu mich, dass du Iwona nächste Woche in unserem noch recht neuen Vlog zum Thema “Influencer & Blogger- Die Methoden der Profis” auf unserer Couch mit diskutierst.

    Mehr Transparenz und die mögliche neue Schlüsse und Lösungen für einen besseren Ablauf solcher Online-Votings wären eine richtig geniale Sache. Leider haben wir ja, wie du berichtet hast, schon bei vielen Votings und Awards gesehen, dass die heutigen Online Votings entweder nicht völlig transparent oder viel zu leicht manipulierbar sind. Ich freu mich auf eine spannende Diskussion. Das eigentliche Thema lautet ja: “Warum glauben viele Blogger, ihre Like Zahlen künstlich und mit Tools steigern zu müssen und worauf kommt es wirklich an?”

    Schön ist es, dass dieser Anlass zu einem offeneren Umgang mit dem Thema führt und wir weiterhin mit unserem Blog (und jede/r die/der ihn liest wird das bestätigen können) unglaublich viel Freude haben. Er macht uns einfach unglaublich große Freude und wird weder für Marketing noch für Kooperationen benützt. Hier geben wir Know-How an Einsteiger und Lehrlinge weiter und versuchen als Fachexperten möglichst einfach und verständlich über aktuelle Themen zu berichten. Unser Ploner Blog kann sicher noch besser werden und diese Diskussion spornt uns an ihn mit noch mehr Leidenschaft und Einsatz zu betreiben. Wir freuen uns über jeden Besucher und ehrliches Feedback: www.ploner-communications.com/blog

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